Pigeon, el nuevo algoritmo de Google

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El nuevo algoritmo Pigeon, solo se aplicará (según los foros), al menos por ahora, en búsquedas realizadas en Estados Unidos en lengua inglesa, proporcionando resultados más útiles, relevantes y precisos. Evidentes serán los cambios que comenzaremos a apreciar en Google Maps y los resultados tradicionales de Google donde influyen los geolocalizadores. Aunque de momento no se sabe cómo hará subir o bajar a las empresas en las páginas de resultados.

El propósito de este cambio es ampliar la capacidad de búsqueda teniendo en cuenta los factores que hasta ahora han considerados más importantes, los gráficos de conocimiento, corrección ortográfica y el uso de sinónimos. La principal novedad es la precisión a la hora de establecer el ranking relacionando distancia y posición. En la práctica supone que han asumido que cuando un usuario busca “helados en Zamora” no está buscando un resultado que coincida literalmente con la búsqueda, sino que lo que quiere es una lista de las heladerías que se encuentran en Zamora, para poder comprar y elegir mejor. Para eso la actualización del algoritmo tendrá en cuenta la ubicación del usuario.

Beneficiados: los directorios de búsquedas

La actualización del algoritmo de Google supone una ventaja para los directorios de búsqueda tipo: Páginas Amarillas y Yelp. Precisamente el haber hecho las paces con Yelp parece ser uno de los motivos que han empujado al gigante informático a cambiar a la “paloma”. Además en un post reciente pudimos comprobar el buen rollo que hay entre Google y Páginas Amarillas al participar en un evento que se vendía como formativo y que, principalmente tenía un carácter comercial para captar clientes a los que gestionar AdWords. Lo mejor el ágape a posteriori…

Según comentaban en un post, Yelp había acusado a Google de estar manipulando los algoritmos de búsqueda para no permitir que sus usuarios aparecieran en las páginas de resultados. Sin embargo, tras el cambio se ha constatado que el principal directorio de EEUU vuelve a aparecer en las primeras páginas; al menos cuando se escribe “Yelp”, algo que antes no sucedía.

Algunas de los cambios que apuntaban en los foros eran los siguientes:

  • Se valorará más el Knowledge Graph añadido por Google en 2012 para mejorar la estructura, lectura y comprensión de las palabras que tiene un website para compararla con la información en Google My Business.
  • Unificación de Google Business –antiguo Google Places-, los perfiles de Google+, Google Maps y la website del local o empresa.
  • Mejor compresión de las palabras y sus sinónimos, para intentar dar las mejores SERP adecuadas a la búsqueda del usuario por geolocalización. Que no hace falta tener el GPS activado de nuestro smartphone, también se puede realizar por la geolocalización de la IP que nos identifica en la Red.
  • Si dispone de esa geolocalización GPS, intentará afinar mejor tu posición y lanzar la SERP en orden por cercanía al local que se vaya a mostrar al usuario.
  • Se valorará el Rank que tenga cada resultado, de mayor calidad a menor. Por que esté más cerca otro local no quiere decir que en ello vaya implícito que la Web o la información que se detalla en My Business o G+ sea de calidad, donde se facilite al máximo información del producto o empresa.
  • También empezará a tener peso los Rich Snippets, como son la valoración y reseñas hechas por usuarios acerca del local o empresa.

Como vemos nos acercamos más a la verdadera Web semántica y que los resultados que nos muestre el motor de búsqueda de Google nos facilite la búsqueda en sí. En ello también pueden salir beneficiados algunos directorios locales. También nacionales, pero estos pierden fuerza porque se puede decir que son competencia casi directa de los de Cupertino, como puedan ser Páginas Amarillas, QDQ y otras empresas del sector.

Fuentes: xavierforcadell.com & comunidad.iebschool.com

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