Publicidad para móviles. Google Partners Academies 2015

Posicionamiento web SEM Google AdWords

Nueva jornada de aprendizaje de la mano de Google Partners para concienciar sobre la importancia y calado que tiene el móvil en nuestras búsquedas y conversiones, directa o indirectamente.

En el evento formativo se pusieron sobre la mesa algunas preguntas:

  • ¿Cómo encaja la publicidad en móviles en nuestra propuesta de valor?
  • ¿Nuestra empresa tiene un experto en móviles? Si no lo tiene, ¿quién debería ser?
  • ¿Nuestra estrategia de marketing actual se debe adaptar a los móviles?

Para mi gusto, después de haber acudido, en repetidas ocasiones, a las jornadas de Fundamentals, Advanced, Video y Analytics, me da la impresión que las de móvil quizás sean las menos preparadas. Ya he acudido en dos ocasiones y consigo sacar interesantes pinceladas pero me da la impresión que se podía haber aprovechado mucho más una maratoniana jornada de 9 a 18 h… No obstante siempre son muy recomendables.

Aquí rescato algunos consejos para las palabras claves de móviles:

  • Utiliza palabras clave de concordancia amplia ya que los usuarios suelen escribir mal las solicitudes de búsqueda.
  • Utiliza palabras clave orientadas a la acción ya que los usuarios en móviles quieren tomar decisiones rápidas.
  • Configura palabras clave negativas para reducir los clics que no aportan valor y mejorar el porcentaje de clics.

Una observación interesante es la relevancia que están tomando las búsquedas longtail. ¿Quién disfruta tecleando en un minúsculo teclado? La conversión de los datos de audio resulta bastante compleja pero ya está bastante asentada. A colación de esto recomiendo este post de señormuñozconsultores

Importante  e imprescindibles, son las extensiones de llamada, ubicación, enlaces de sitio y aplicación.

Prácticas recomendadas para los anuncios en móviles

  • Empezad creando extensiones de anuncio. Si las extensiones de anuncio tienen mejor rendimiento que el texto descriptivo, aparecerán cuando los anuncios se publiquen en los dispositivos móviles.
  • No superar los 35 caracteres para que sean fáciles de leer en pantallas de menor tamaño.
  • Posibilidad de usar anuncios preferidos para móviles. Para transmitir tu mensaje en menos espacio, intenta redactar un texto descriptivo que sea breve, directo y de gran relevancia. Marcad la casilla “Móviles” cuando creéis nuevos anuncios optimizados para móviles.

Como recomendable insistente se pudo oir  un “…realizad estrategias de puja flexible para móviles…”. ¡Vamos que Google tiene que ganar más dinerito! ¡A trabajar malditos!

Y muchísimo mejor que lo que os he contado es el PDF oficial con el detalle de la formación.

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