Para los que no estén familiarizados Bing Ads funciona practicamente igual que Google AdWords: palabras claves, anuncios de texto, subasta entre los anunciantes. Sinceramente no conocía la herramienta, hasta que un cliente me pidió unas land pages y me comentó que quería lanzarlas en Bing Ads…
Me puse a buscar algo de información en la red y me encontré con un artículo de tiendanube.com donde explicaban las principales diferencias.
1) Dónde aparecen tus anuncios
Google Ads muestra sus anuncios en el buscador de Google y sus asociados de búsqueda como Ask.com. Por el contrario, en el caso de Bing Ads sus anuncios aparecen en Bing y en Yahoo!.
2) Bing Ads admite presupuestos mensuales
Mientras que Google AdWords solo soporta presupuestos diarios para sus campañas, Bings Ads permite tanto presupuestos diarios como presupuestos mensuales. De todos modos, debes tener en cuenta que con los presupuestos mensuales no se distribuirá tu presupuesto a lo largo de todo el mes, sino que tus anuncios se servirán tan rápido como sea posible para las palabras clave que hayas elegido. Es decir, un funcionamiento similar a la entrega acelerada de Google AdWords. Como consecuencia, es posible que tu presupuesto se agote antes de que termines el mes.
3) Los costes-por-clic (CPC) en Bing Ads suelen ser más bajos que en Google AdWords
Un estudio ha analizado los CPCs para las distintas industrias en ambas redes publicitarias y Bings Ads ha mostrado tener CPCs menores para todos los verticales. Esto es esperable dado que, al haber menos potenciales clientes que realizan búsquedas, menos anunciantes participan de la subasta. Al tener menos anunciantes en la subasta, ésta se torna menos competitiva. Sin embargo, recuerda que lo importante no es el CPC de tu campaña sino el CPA (costo de adquirir una venta o un cliente).
4) Bing Ads está disponible en menos países que Google AdWords
Consulta la lista de países en los que se encuentra Bing Ads para confirmar que tu mercado objetivo se encuentra allí. Los mercados más grandes de América Latina como Brasil, México y Argentina están incluidos, pero para países como Ecuador o Uruguay todavía no se encuentra disponible.
5) Distintos formatos para los anuncios de texto
Los anuncios de texto de Google AdWords poseen 2 líneas descriptivas de 35 caracteres cada una. Por el contrario, los anuncios de Bing Ads poseen una única línea descriptiva de 71 caracteres. A pesar de que la diferencia es de tan solo un caracter, es algo a tener muy en cuenta cuando los caracteres escasean.
6) Bing muestra más anuncios arriba de los resultados orgánicos
En los resultados de búsqueda de los buscadores existen dos tipos de resultados: los resultados pagos, los cuales son anuncios publicitarios, y los resultados orgánicos, los cuales son fruto de un algoritmo matemático:
La mayoría de los clics de los usuarios se los llevan los anuncios que aparecen arriba. Por lo tanto, es importante destacar que Bing Ads puede mostrar más de tres anuncios arriba los resultados orgánicos, el límite existente en Google AdWords.
7) Bing Ads no tiene palabras clave negativas con concordancia amplia
A diferencia de Google AdWords, Bing Ads no cuenta con palabras clave negativas con concordancia amplia. Al utilizar únicamente la concordancia de frase para las palabras clave negativas tu anuncio podrá mostrarse para sinónimos del término elegido. Por ejemplo: al ingresar como palabra clave negativa “mujeres”, es posible que el anuncio se muestre para búsquedas con la palabra “damas”.
8) Bing Ads todavía permite segmentar por dispositivo
Google AdWords ya no permite crear campañas dirigidas únicamente a ciertos dispositivos. Todas las campañas están dirigidas a todos los dispositivos y lo que puedes modificar es la oferta de CPC por cada uno de ellos. Por ejemplo: aumentar o disminuir tu oferta de CPC en un 20% cuando te buscan desde un Smartphone. Por otro lado, Bing Ads no solo te permite elegir los dispositivos a los cuales está dirigida tu campaña, sino también, en el caso de los dispositivos móviles como Android o iOS (iPhone/iPad).
9) Google AdWords es más flexible que Bing Ads para elegir cuándo se publican tus anuncios
En Bing Ads ofrece franjas horarias de 5 horas en las tus anuncios podrán mostrarse. Por ejemplo, entre las 18 y las 23 horas. Dichas franjas son fijadas por Microsoft y tú solo puedes elegir si quieres aparecer en una franja o no. Por el contrario, en Google AdWords podrás seleccionar las horas individuales para tu campaña. Por ejemplo, publicar anuncios únicamente a las 14 y a las 18 horas. Desde luego que en ambos casos podrás elegir que tus campañas se muestren durante todo el día.
10) Bing Ads no tiene etiquetado automático de URLs
Es posible que esta sea la desventaja más grande de Bing Ads. Si utilizas Google AdWords y Google Analytics, al activar el etiquetado automático en Google AdWords, éste le enviará información de la campaña de SEM a Google Analytics automáticamente, para que luego puedas realizar diversos análisis en los distintos reportes. En Bing Ads no es posible conectar estos dos servicios. En consecuencia, tendrás que etiquetar las URLs de tus anuncios de forma manual utilizando, por ejemplo, el constructor de URLs de Google. El aspecto negativo de esta característica es que, al tener un gran número de anuncios, las chances de un error humano son grandes. Asimismo, si no realizas este etiquetado, Google Analytics identificará el tráfico de los anuncios de Bing Ads como tráfico orgánico de Bing; es decir, confundirá SEO con SEM.
11) La fórmula del nivel de calidad varía
A pesar de que ambos consideran la relevancia de la palabra clave, el texto del anuncio y la página de destino, la fórmula no es exactamente la misma. Por lo tanto, difícilmente tengas el mismo nivel de calidad en ambos servicios. Sin embargo, si trabajas en la relevancia de tus anuncios y página de destino para las distintas palabras clave de tus campaña alcanzarás buenos resultados.
Por último, recuerda que Google tiene el 90% de las búsquedas en la región. En consecuencia, 90% de tu presupuesto y de tu foco debería estar en Google AdWords ya que es donde se encuentran la enorme mayoría de tus clientes.
Fuente: http://www.tiendanube.com/blog/google-adwords-versus-bing-ads/
